專訪漫威衍生品設計師：在美國，3D打印正在替代手辦公仔

說起電影衍生品，你會想到什么？明信片？文件夾？還是紙扇？在過去的印象中，電影衍生品很大程度上，是宣發(fā)公司派送到影院的宣傳物料。大部分是一些成本低廉、制作簡單的印刷品，尤其是讓各大影視宣發(fā)屢試不爽的“送扇子”策略，在影片扎堆的暑期檔，給走進電影院的觀眾手中塞上一把紙扇。既解暑又順帶了宣傳。

隨著中國電影行業(yè)的發(fā)展，國內衍生品市場也在不斷升級換代，但對標好萊塢仍有不小的追趕距離，就像迪士尼的動畫電影《冰雪奇緣》在北美票房是4億美元，而靠賣衍生品“艾莎裙”一年就賺了4.5億美金。

國內衍生品如何拉近與好萊塢的距離？CCG EXPO期間，對漫威、星球大戰(zhàn)、變形金剛等世界級IP提供衍生品設計的黃志佳（Billy Wong）進行專訪。

國內觀眾為什么購買電影衍生品的意愿不強烈，在業(yè)內看來除了價格居高，很大程度上的原因在于國內電影衍生品的品類單一，缺乏創(chuàng)意，實用價值較差。黃志佳表示，在美國，像漫威這樣的大IP很少推出手辦公仔。因為很多人會選擇在網絡下載漫威英雄的3D模型，自己改造然后用3D打印機打印。目前3D打印機及其耗材的價格越來越低，相比之下，價格高昂的手辦公仔市場就變得越來越狹窄。

國內市場需要什么樣的衍生品？在黃志佳看來衍生品設計最重要的三點，第一是有趣味；第二是跟IP緊密結合；第三是能夠融入生活。黃志佳曾為《星球大戰(zhàn)》設計過一款黑武士牙簽盒的衍生品，牙簽抽出的樣子與影片中黑武士抽出光劍的樣子一模一樣，讓人忍俊不禁。

又比如黃志佳曾為DC電影《超人大戰(zhàn)蝙蝠俠：正義黎明》設計的一款書立，巧妙的結合了電影中超人與蝙蝠俠的對抗關系。

黃志佳表示，作為衍生品的設計師要要從作品中找創(chuàng)作的靈感，“要投入，要跳進去，結合這個作品的角色，去想如果我是粉絲我會希望要一個什么樣的產品�！�

如何結合得“合情合理”也十分考驗衍生品開發(fā)者的功力。黃志佳設計的這款《死侍》刀架就十分符合電影中死侍賤賤的形象，看起來很搞笑。但是這樣的創(chuàng)意并不一定適合其他電影衍生品的復制。

“這樣的刀架你可以做死侍，但不可以做Hello Kitty，那樣看起來太恐怖了�！秉S志佳認為，好的衍生品應該首先“接地氣”，讓每個人都可以在實際生活中用到。就像迪士尼的衍生產品已經滲透了生活的方方面面，從文具書籍、家具用品、食品、服飾等等。

迪士尼在進行衍生品設計時，動畫師要與消費品部的人員開無數(shù)次會議，羅列出主要人物并畫了數(shù)以千計的故事架構圖后，才可確定今后能做授權消費品的幾大形象。確定角色后，迪士尼會根據電影上檔的時間，來倒推衍生品開模、制作的流程時間。

來源：數(shù)娛夢工廠